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全球视野,乳企海外布局已见成效

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猪小侠

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发表于 3-14 09:30 |回复 | 显示全部楼层 |阅读模式

随着品质消费时代的来临,越来越多的乳企参与到了全球化竞争中,通过布局海外,给中国宝宝带来更优质的产品。诸如飞鹤、伊利、圣元、澳优、君乐宝、雅士利、宜品、贝特佳、贝因美、合生元、纽瑞滋等乳企,整合全球优质资源,夯实自身实力的同时,又能促进中国奶粉行业的品质化发展。

 

飞鹤


为了生产更适合中国宝宝体质的奶粉,从“全产业链”升级到“生态产业链”模式,再到新鲜标准体系的建立,飞鹤一直在不断地创新突破,2018年实现营收115亿元,成为中国婴幼儿奶粉行业首个突破百亿的国产乳企,2019年飞鹤目标剑指150亿。

 

除了国内大刀阔斧的战略,飞鹤也在谋局海外进行多元化布局,继2016年在加拿大金斯顿建立奶粉生产工厂后,又在2018年收购了美国美国营养品公司Vitamin World,进军大健康产业。据了解,飞鹤在加拿大的工厂将于今年下半年建成,届时将有2条生产线,一条为牛奶生产线,一条为羊奶生产线,该工厂建成后将是北美目前唯一的山羊奶粉生产基地。

 

伊利


近几年,伊利积极在亚洲、欧洲、大洋洲、美洲等地实行国际化战略,打造全球化品牌,2018年伊利实现了高质量增长,营收近800亿,奶粉及奶制品营收逾80亿,业绩亮眼。2014年伊利在新西兰投建了大洋洲乳业生产基地,紧接着2017年大洋洲乳业生产基地第二期也正式揭牌。据了解,大洋洲工厂旗下的培然、金领冠睿护已通过配方注册。

 

自2003年开始,伊利就在进行中国母乳研究,还建立了首个“中国母乳成分研究数据库”,研发出了拥有"α+β创新蛋白"专利和"核苷酸专利"的伊利金领冠婴幼儿配方奶粉。值得一提的是,2014年伊利还联合了荷兰瓦赫宁根大学建立了伊利欧洲研发中心,2018年9月伊利将欧洲研发中心升级为欧洲创新中心,同时揭牌了伊利瓦赫宁根大学合作实验室。

 

圣元


2014年圣元在法国建立了全球最大单体婴幼儿配方奶粉工厂,2016年9月圣元卡莱工厂正式投产运营,该工厂生产的圣元优博剖蓓舒、圣元优博瑞慕、圣元优博系列均已通过配方注册。据了解,法国圣元工厂位于北纬48°黄金奶源带,是一个自动化、智能化程度很高的婴配粉工厂。

 

在这种全球化竞争形势下,整合国外优势资源,优化产业结构,打造重点品牌,更有利于圣元的长远发展。正如圣元董事长张亮所言:“未来奶粉的竞争是企业平台之间的竞争,圣元要做的是搭建好产业平台,赢得未来长久的发展。”

 

澳优


说到海外布局,不得不提澳优,2018年澳优新西兰工厂Pure Nutrition建成投产,还收购了海普诺凯、澳洲Oz Farm、澳优营养及Nutrition Care余下股份,基于此,澳优在荷兰、澳大利亚、新西兰等地进行的供应链布局进一步完善了澳优的全球化产业链。此外,2018年上半年,中信入股澳优成为单一最大股东,澳优正式成为“国家队”,中信的加入更利于澳优进入发展的快车道。

 

这些年来,澳优在品牌建设、产品优化、渠道布局、团队打造、供应链整合等方面不断突破,向大家展示了“买全球,卖全球”的果实,实现了公司的良好发展。值得一提的是,去年佳贝艾特突破20亿元,同比增长59%,创下了羊奶粉品类的销售奇迹。


宜品


作为一家创建于1955年的乳企,宜品现已发展为集“牧草种养殖、乳业研发生产、终端产品销售”为一体的全产业链集团公司,拥有“一个运营中心,一个黄金牧场,五大生产基地,五大品牌体系”的国际化产业布局。

 

凭借前瞻性的品类布局、上游资源的整合、品牌力的打造、渠道深耕等举措,宜品发展为了成长型乳企中的佼佼者。为了布局海外,宜品步步为营,2016年宜品在韩国投建了HAM Co.,Ltd工厂,2019年初又全资收购了西班牙脱盐乳清粉生产工厂Euroserum,为旗下奶粉品牌的长远发展保驾护航。2018年,宜品还成为了中国航天事业合作伙伴。

 

贝特佳


近两年,贝特佳聚集母婴渠道,坚守产品品质,团队操作接地气,在终端快速脱颖而出。从成立之初至今,贝特佳已形成了牛奶粉、纯羊乳蛋白奶粉、纯羊乳蛋白儿童奶粉、孕妇奶粉、中老年奶粉的多品类布局。

 

2017年,贝特佳在新西兰成立了新西兰贝特佳营养食品有限公司,兴建的新西兰国际智能化工厂也在投产准备阶段,这将意味着贝特佳距离全球化战略布局又近了一步。此外,为了保证上游资源的供应,贝特佳还与澳大利亚、瑞典、荷兰等原料供应巨头进行了战略合作。

 

蓝河


2015年蓝河进入中国,开创了绵羊品类的新市场,异军突起,2018年以整体938%的增速获得了2018德勤新西兰50强“新西兰增速综合排名第四的企业”、“新西兰增速最快出口企业”、“新西兰增速最快农业企业”三项大奖。

 

2015年收购新西兰工厂,2016年又并购意大利Alimenta工厂,掌握全球70%的绵羊乳清粉资源。依托国际化的战略和品类布局,打造了蓝河的独特竞争优势。据了解,为供应市场需求,蓝河还开创了新西兰工厂7*24小时三班生产制的先例。


雅士利


背靠蒙牛、中粮、达能和Arla,雅士利依托雄厚的实力和国际化布局,近年来一直在进行产品优化、渠道转型、品牌建设。去年,雅士利还成为了2018FIFA世界杯官方奶粉,进一步提升了雅士利的品牌影响力。

 

2013年雅士利在新西兰建设了工厂,2015年正式投产运营,这标志着雅士利成为了第一家国外全资建厂的中国乳企,该工厂生产的雅士利菁珀、菁跃已通过配方注册。此外,雅士利还与新西兰奥克兰大学研发机构达成战略合作,加速了雅士利的国际化进程。


贝因美


随着谢宏的回归,包秀飞的上台,贝因美的昔日风采逐渐恢复过来,2018年实现净利润增长103%,扭亏为盈。目前,贝因美是配方注册通过数量最多的乳企,作为曾经的奶粉“一哥”,贝因美早在2013年就开始进行全球化战略布局,与爱尔兰Kerry集团达成合作,旗下生产的贝因美绿爱、红爱已通过配方注册。

 

此外,贝因美在2017年10月收购了美国生命科技公司SCL。据了解,SCL是一家临床实验室,未来将为贝因美在优生优育、亲子母婴等基础业务上提供关键技术支持。


健合


创立于1999年的健合集团,近年来通过“母婴店+会员制”的创新方式牢牢锁住了消费者和母婴店,发展迅速。2013年在法国投资的工厂已于2015年6月正式投产,旗下生产的合生元贝塔星、合生元派星、爱斯时光已通过配方注册。

 

目前,健合已形成四大高端品牌:高端婴幼儿配方奶粉Biostime合生元,澳大利亚营养品Swisse,有机婴幼儿配方奶粉Healthy Times,法国高端婴幼儿护理用品品牌Dodie。

 

纽瑞滋


纽瑞滋已成立12年之久,秉承“优选全球资源,滋养中国家庭”的理念,为中国宝宝提供一站式的食品和营养品。随着中牧集团正式入股纽瑞滋,纽瑞滋开始进行海外布局,2016年在新西兰投建了马陶拉(MVM)奶粉工厂,该工厂去年底正式投产运营,旗下平润、佶润已通过配方注册。


全球化竞争加剧,在时刻充满挑战的当下,中国乳企“走出去”加强多方合作更有利于自身的优化和创新。奶粉行业目前正处于优胜劣汰的阶段,无法实现创新和突破的企业,发展必不会长远。


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